“持证上岗”新规落地 标准专业类网络直播 

 

近来，国家广播电视总局、文明和旅游部联合印发《网络主播行为标准》。其间，关于专业类主播应获得相应执业资质的要求引发重视。

这个行为标准明确，关于需求较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法令、教育）的直播内容，主播应获得相应执业资质，并向直播途径进行资质报备，直播途径应对主播进行资质审阅及存案。

现在专业主播“持证”情况如何？这一规则对主播、途径及职业又有哪些影响？

专业类主播为何需“持证上岗”？

过去几年在线直播职业增长迅猛。我国互联网络信息中心本年2月发布的第49次《我国互联网络开展状况计算报告》显示，到上一年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。

一起，良莠不齐的主播部队、质量参差的内容信息，也给职业次序与久远开展带来隐忧。其间，法令、财经、医疗等内容因靠近民生，直接相关大众认知、个别安全，亟待提高专业门槛。

北京市华泰律师事务所合伙人邓佩律师介绍，一些非专业法令人士开设账号，对法令内容解读有误，造成大众对法令知道的偏差。“术业有专攻，专业人士更具信服力。”她以为，法令类主播“持证上岗”，可有效避免对专业性信息的误读、不合法信息的传达。

记者在某途径搜索“财经”关键词，用户列表中排在前列的多为带认证标识的个人账号和企业账号。不过，也有一些没有认证的账号在进行投资和财经内容直播。

业内人士介绍，有的个人或机构会伪装成专业人士在一些途径直播，进行诱导性交易、非法荐股甚至欺诈等违法活动。

北京某公立三甲医院一名医师告诉记者，一些开展虚伪宣传的网络主播可能是私家门诊医师、护士，也可能是出售人员。

国家广播电视总局人事司负责人表示，这个行为标准出台的意图是引导网络主播标准从业行为，强化社会责任，树立良好形象；标准出台，有利于提高网络主播部队整体素质，管理职业乱象，标准职业次序，推进网络扮演、网络视听职业继续健康开展。

途径如何监管？

记者调查发现，一些大途径关于专业认证已有相关要求。

抖音规则，金融从业人员需求满意“证券、基金、期货、信任等普通从业人员（监管存案）”条件，供给对应自律监管安排官网存案截图和执业资历编号等材料。执业律师需供给属地行政管理部门颁发的律师执业证首页相片和本年度考核存案页相片。

快手要求，除身份证信息外，律师需供给律师职业资历证、在职证明等；投资司理需供给在职证明和从业资历证；医师需供给医师执业证、医师资历证、在职相关证明等；教师需供给教师资历证、在职证明等。

微信视频号团队称，途径关于需求较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法令、教育等类型）的账号要求完结认证并供给相关资质证明，如果没有相关资质，途径将根据违规程度作出封号、掐断直播、约束推荐、扣除信用分等处置。此外，途径还会结合用户举报、途径巡查等方法加强直播内容管理。

邓佩以为，行为标准给网络主播供给了开始的行为方法指引。在履行过程中，建议网络直播途径更好地发挥审阅和存案效果，并与其他官方认证途径树立机制化的核实途径，避免主播资质材料招摇撞骗。

未来影响几何？

我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍以为，现实生活中，金融、医疗、教育、法令等范畴从业者需获得相关资质，在互联网途径上也应如此。门槛的提高将会过滤掉一些“冒牌”主播，强化从业者的红线意识。

短视频职业从业者常晓辰说，一些网红生意公司会会集“培养”“孵化”一批法令、教育、医疗类账号，其间一部分账号是与真人合作，一部分则是全权署理代运营。此次规则要求主播获得相应执业资质，并在途径报备，将在必定程度上影响有“养号”行为的生意公司。

“现在，用户审美在提高，对主播的人格魅力、知识积累和专业程度都提出更高要求。经过多年洗礼，用户、职业都到了转型晋级的关键阶段。”上海申伦律师事务所律师夏海龙以为，内容市场或将迎来一次专业晋级，进入更加标准的轨道。

上海财经大学电子商务研究所履行所长崔丽丽以为，这一规则进一步强调了在触及民生的重要范畴发声的专业性，总体上有利于内容的提质晋级。

济南市商务局电子商务处相关负责人以为，网络直播职业标准化、专业化是职业继续开展的必然趋势。